【単行本】 フィリップ・コトラー / グッドワークス!

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商品の詳細

ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: 東洋経済新報社
発売日: 2014年09月12日
ISBN: 9784492557518
発売国: 日本
その他: 313p 21cm(A5)
SKU: 5949849

内容詳細

目次 : 第1部 イントロダクション(善意だけではうまくいかない:マーケティングや企業の社会的取組みの明暗を分けるのは何か/ 善いことを行って良い業績を上げる6つの社会的取組み)/ 第2部 マーケット主導の取組み:売上げの拡大と顧客の関与(コーズ・プロモーション:善意のコーズの下に消費者があなたの会社の活動に参加するよう働きかける/ コーズ・リレイティッド・マーケティング:製品売上げと消費行動に基づいてコーズに寄与する/ 企業のソーシャル・マーケティング:行動変化を促すキャンペーン活動)/ 第3部 企業主導の取組み:企業の価値と目的を表現し発展させる(企業の社会貢献活動:コーズに対して直接的な寄付をする/ 地域ボランティア:時間と能力

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